Сегодня можно с уверенностью заявлять о том, что маркетологи правят миром. Рынок перенасыщен продукцией и даже крупные корпорации вынуждены вступать в борьбу за место под солнцем. Название бренда постоянно держат на слуху, иначе компания рискует затеряться среди конкурентов. Прибыль будет упущена, а это, в условиях конкуренции, начало конца.

Задача рекламщиков – сделать так, чтобы бренд мелькал в новостях как можно чаще. Частично с ней справляются с помощью покупки рекламы, однако на этом далеко не уедешь. Волей-неволей, руководству приходится расширять ассортимент и выпускать больше моделей, чем нужно пользователям. Техника зачастую отличается только артикулами и серийными номерами. Под разным соусом подаются, по сути, одинаковые по функционалу устройства.

Компания Dauken решила пойти по другому пути развития и сделать ставку на качество. В результате в каждом сегменте техники выпускают три-четыре устройства, но каждое из них проработано до мелочей. Незачем выпускать двадцать одинаковых пылесосов, если покупатели нуждаются в четырех разных моделях.

Идеология компании понятна. Но у рядового пользователя волей-неволей возникнет вопрос – а способны ли три-четыре устройства обеспечить потребности клиентов? Изучим ассортимент компании подробнее – под брендом Dauken выпускают бытовую технику от блендеров до пылесосов.

Анализ модельного ряда Dauken

В списке моделей мясорубок всего четыре похожих устройства. Различия между ними в функциональности, удобстве и мощности. Корпус и соединения флагмана сделаны из металла, он подойдет для переработки больших объемов фарша. Остальные устройства отличаются эргономикой, функциональными особенностями и удобством. Производитель рад позволить людям сэкономить, если им не нужны все насадки сразу. Есть модель с пониженным уровнем шума для тех, кто не хочет тревожить покой семьи. Представители модельного ряда мясорубок достойны стать помощниками на любой кухне.

Похожую ситуацию наблюдаем, взглянув на модельный ряд напольных пылесосов Dauken. Выпускается три модели и их достаточно для удовлетворения потребностей всех хозяек. Для большого дома или гостиницы есть профессиональная модель с объемным пылесборником. Для бытовых нужд подойдут напольные пылесосы с контейнером или мешком – кому как удобнее. Все модели оснащены системой фильтрации воздуха, благодаря которой пыль остается в пылесосе. Все три устройства функциональны: работают тихо, но эффективно.

Что важнее – количество или качество бытовой техники?

Посмотрим на широкий модельный ряд с другой стороны. Стремясь обойти конкурентов по количеству устройств, производители забывают о качестве. Сотни моделей производятся на множестве заводов в десятках стран мира одновременно для оптимизации расходов компании. Минусом является то, что в таких условиях невозможно наладить качественный контроль за производственным процессом, а в результате недосмотров страдают пользователи.

Контроль – залог качества

Dauken выступает на стороне людей и делает упор на качество каждого устройства. Производственные мощности компании расположены в пяти странах. Чтобы сохранить качество продукции, каждая площадка специализируется на производстве одной категории товара. Строгая, но справедливая процедура лицензирования производственных площадок становится гарантией качества.

Сборка – один из главных этапов производства. Только контроль на всех этапах сборки позволяет бороться с возможными неисправностями до того, как устройство попадет на прилавки. В случае с искусственно раздутым модельным рядом бизнес становится слишком затратным, подобный контроль обойдется слишком дорого. Так маркетинговая гонка приводит к снижению качества товаров.

Заключение

Сконцентрировавшись на нескольких моделях, каждая из которых выполняет определенные функции, Dauken сделали упор на качество. Функциональные особенности каждой модели проработаны до мелочей. Пользователи уже оценили усилия руководства – вертикальные пылесосы Dauken стали одними из самых востребованных на рынке. Можно не сомневаться, что с подобным подходом бытовая техника компании обречена на успех. Фирма доказывает, что для производства качественной техники не нужно выпускать много устройств. Для успеха требуется концентрация усилий на качестве.
Что важнее – количество или качество бытовой техники?

ПОДЕЛИТЬСЯ

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.